El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, que muestra los mejores trabajos a nivel global de la industria de la publicidad y las comunicaciones, reuniendo a la comunidad de marketing creativo, incluyó en su edición 2024, a través del ACT Responsible Hall, «la exposición anual ACT, que muestra las campañas más innovadoras del mundo centradas en la responsabilidad social y ambiental. También destaca varias iniciativas que promueven la sostenibilidad dentro de la industria».
Una de las campañas destacadas fue It doesn’t stay on a screen (No permanece en una pantalla), presentada por Panamá, creada por la agencia Verbo, con la dirección artística de Gabriel Arosemena, Ioannis Kalormakis, y donde figuró como director de arte Daniel Cifuentes, diseñador quetzalteco.
Oportunidad
Cifuentes contó que en 2023 decidió iniciar un viaje fuera de Guatemala, viviendo medio año en Chile. «Yo estaba trabajando de forma remota y decidí seguir con mis estudios enfocándome más a la parte creativa y conceptualización de campañas publicitarias. La escuela en donde estudié (virtualmente) se llama “ThePubSchool” y tiene sede en Ecuador».
Esta actividad académica le permitió contactar con Gabriel Arosemena, director creativo de su propia agencia en Panamá, Verbo Publicidad.
«Tuvimos un proyecto de bien social en el que decidimos hacer gráficas para concientizar a las personas sobre el abuso contra la mujer y cómo se propaga incluso en redes sociales», explicó; de ahí surgió la campaña It doesn’t stay on a screen, que se enfoca en destacar cómo las reacciones físicas pueden ser similares en el trato virtual como en el real, evidenciando la interconexión entre la mente y el estrés digital; resaltando que la violencia digital de género no es solamente virtual, no se queda en una pantalla, compartiendo imágenes que reflejen este propósito. «Realizarla nos llevó bastantes días, así que muy feliz de que al final pudiera ver la luz del sol y ser ejecutada», añadió.
Luego de su estancia en Chile, viajó a Perú y posteriormente a Argentina. «A principios de este año, ya estando en Guatemala, nos llega la noticia de que el Festival más importante del mundo en la publicidad, Festival de Cannes en Francia, nos invitó a formar parte de la exposición de piezas. Y fue así como un pedacito de Guatemala tuvo el honor de poder ser expuesta junto a otras piezas de gran renombre de todo el mundo en Francia», expresó Cifuentes.
Finalmente, el diseñador quetzalteco comentó, «siempre estoy en constante búsqueda de nuevos estímulos para mi crecimiento profesional. Ahora mismo me encuentro entusiasmado en poder aplicar al extranjero. No descarto poder regresar a Chile pronto, o intentar adaptarme a otro país para poder seguir desenvolviendo mi mente creativa».
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